Happy Socks renueva la marca con un nuevo logotipo, sitio web y más

Happy Socks tiene un nuevo look.

Después de dos años de desarrollo, la empresa sueca de accesorios ha presentado un cambio de imagen que incluye un logotipo renovado, nuevas etiquetas, marcas en el producto y más.

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Según Laura Frisk, directora de marketing de Happy Socks, la necesidad de cambiar la marca surgió del deseo de destacarse más en el mercado. "Nos enorgullecemos de ser esa marca que ayuda a las personas a destacarse, pero sentimos que nuestra apariencia ya no reflejaba esa misma actitud", dijo Frisk en una entrevista. "Realmente queríamos crear un nuevo logotipo que pudiera lograr esto para nosotros tanto desde una perspectiva de marketing como de producto".

Para crear Happy Socks 2.0, la empresa recurrió al diseñador Yorgo Tloupas de Yorgo&Co, con sede en París. Frisk dijo que el proceso fue "verdaderamente colaborativo" con Tloupas, quien trabajó en estrecha colaboración con la directora creativa de Happy Socks, Paula Maso, y la agencia creativa interna de la compañía, The Happy Agency, para desarrollar la nueva apariencia.

"Finalmente llegamos a algo que parecía audaz, moderno y contemporáneo, pero que aún mantenía ese elemento lúdico por el que somos conocidos", dijo Maso. "Era algo que realmente nos faltaba en nuestra marca".

Maso añadió que el elemento “más importante” del rediseño fue la creación de un icono por primera vez. “Esto nos permitirá marcar todos nuestros productos de manera distintiva a través del nuevo ícono 'H'. Es un detalle pequeño pero potente que alcanza todos los objetivos, desde destacar los productos hasta animar las funciones de las aplicaciones digitales”.

Otros elementos de la identidad renovada incluyen la marca actualizada en los calcetines con etiquetas tejidas y tejidas; dos tipos de letra personalizados; una dosis saludable de nuevos colores principales de la marca y nuevas etiquetas de productos con ganchos de papel para un movimiento sustentable que permita a la marca deshacerse de los ganchos de plástico.

Junto con estas actualizaciones, Frisk dijo que Happy Socks relanzará el martes un nuevo sitio de comercio electrónico que brindará una “experiencia simple pero inesperada” tanto para nuevos visitantes como para clientes antiguos. "Queremos estar seguros de que estamos actualizando todos los puntos de contacto de nuestros clientes con este lanzamiento", dijo Frisk. "Por lo tanto, un nuevo sitio de comercio electrónico es esencial para la forma en que nuestros clientes experimentan nuestra nueva identidad".

Esta misma idea también se infiltrará en las tiendas Happy Socks. Si bien no se está preparando ningún programa importante de renovación de tiendas, Frisk señaló que la marca rediseñará su buque insignia del SoHo en la ciudad de Nueva York para "alinear tanto la experiencia como el estilo en la tienda con la nueva identidad visual de la marca".

La tienda rediseñada debutará en noviembre, añadió el ejecutivo.

El paso final en la actualización de la marca viene en forma de la primera campaña de la marca Happy Socks, añadió Frisk. "Hemos hecho campañas de temporada antes, pero esta es realmente la primera vez que hacemos una campaña solo para la marca", señaló.

Para el proyecto, la compañía recurrió a 18 fotógrafos y cineastas de todo el mundo, la mayoría de los cuales, según Maso, Happy Socks ha trabajado antes durante los últimos 15 años. Llamada campaña “Felicidad en todas partes”, a cada fotógrafo se le asignó la tarea de comunicar su propia felicidad a través de una serie de fotografías.

“El único requisito era que mostraran los pies en el aire”, dijo Maso. “Nos encanta la serie final de fotografías. Cada fotógrafo tiene su propia estética y pensamientos de felicidad, por lo que fue interesante ver cómo se desarrolló la campaña desde puntos de vista tan diferentes”.

Pero, al final, Maso y Frisk quieren que esta actualización sea natural para el consumidor. "Este cambio de logotipo no es algo que deba ser impactante", dijo Frisk. “Pensamos mucho y pensamos mucho en el diseño porque pretendemos hacer crecer nuestro negocio. Las personas que realmente aprecian el color y la creatividad y que realmente aman el mundo de Happy Socks entenderán nuestro progreso y, para ser honesto, eso es todo lo que realmente podemos esperar”.

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